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• 書 名：CI與品牌形象策劃
• 作 者：張照雨//都蕊
• 出 版 社：化學工業
• 開本裝幀：16開
• 頁 數：145頁
• 出版時間：
• 定 價：39.8元

簡 介

張照雨、都蕊主編的《CI與品牌形象策劃》全面系統地闡述了CI戰略的基本原理，探討了企業理念識別、企業視覺識別（基本要素和應用要素）和企業行為識別（內部行為與外部行為）的構成與創意策劃。書中融合了國內CI廣告公司專家的新觀點和新方法，滲透了作者多年來CI理論研究和教學實踐的成果，并加入城市品牌形象全程推廣案例，多個企業真實全程推廣案例。體現出新穎、豐富和實用等顯著特點。書中還配有生動具體的圖表和富有啟迪的案例，具有較強的可操作性和實用性。《CI與品牌形象策劃》適用于高職院校營銷和設計類學生的需要，同時也是企業（或組織）經營管理者和員工的有益參考書。

詳細介紹

本書目錄

第一章 CI概論
第一節 現代企業為什么需要CI
一、CI的概念
二、CI系統的構成
三、CI三大構成要素的相互關系
四、CI戰略在現代企業中的價值
第二節 CI戰略導入的契機
一、動機的確認
二、時機的選擇
第三節 實施CI戰略的基本步驟
一、企業實態調查
二、設計開發
三、CI應用手冊編制
四、實施管理
第四節 CI戰略導入組織架構
一、成立CI管理委員會
二、成立CI執行委員會
第五節 CI戰略導入效果測試
一、企業外部環境測試
二、企業內部測試
第二章 CI的策劃與設計
第一節 CI調查的原則和程序
一、定性調查的主要方法和內容
二、實施定性調查的準備工作
三、對交易對象的信息調查
四、企業內部狀態調查和企業外部環境調查
第二節 CI調查的具體實施
一、企業實態調查階段
二、設計調查開發階段
三、實施管理階段
第三節 調查資料的整理與分析
一、企業CI資料整理
二、企業CI統計分析
第四節 CI的策劃和基本程序
一、CI策劃的準備
二、企業現狀分析
三、理念和領域的確定
四、企業結構的調整
五、表現整合
第五節 CI的設計程序
一、調查研究階段
二、CI設計開發階段
三、實施設計系統管理階段
第六節 CI的實施及評測
一、CI計劃的途徑
二、CI的作業流程計劃
三、CI實施計劃作業表
四、CI的測定方法
第三章 視覺識別系統設計
第一節 視覺識別系統設計
第二節 視覺識別基本部分的系統設計
一、標志設計
二、標準字體
三、標準色
四、輔助圖形設計
五、吉祥物
第三節 視覺識別應用部分的系統設計
一、辦公事物用品設計
二、標志符號指示系統
三、銷售店面標識系統
四、企業廣告宣傳規范
五、公共關系贈品設計
六、員工服裝、服飾規范
七、企業車體外觀設計
第四章 CI案例實例
第一節 企業形象全程推廣案例
案例一：呂氏企業CI策劃
案例二：精銳商務二期營銷報告
第二節 城市品牌形象全程推廣案例
案例一：中國·西柳鎮品牌全程推廣
案例二：岫巖縣品牌形象全程推廣
第五章 VI手冊制作完全示例
第一節 編制VI手冊的意義
一、VI手冊的基本體例
二、編制VI手冊的意義
三、VI手冊的使用和管理
四、VI手冊的增補和變更
第二節 VI手冊的設計制作
一、VI手冊的封面及版式設計
二、VI手冊的裝訂
參考文獻
 

作者介紹

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